«آفرينندگي» يکي از روشهاي «حل مساله » در حوزه مديريت محسوب مي شود که البته در رسانه ها و مديريت آن نقشي مهم دارد.
در واقع واکنش مطلوب يک سازمان رسانه اي و ارتباطي به تحولات ، رويدادها و اخباري که لحظه به لحظه از سوي جامعه به يک سازمان رسانه اي و خبري وارد مي شود، خلاقيت و آفرينندگي است ؛ در شرايطي که رسانه در يک مسير رقابتي واقع شده باشد و جلب و جذب مخاطب به عنوان يکي از مهمترين استراتژي ها در نظر گرفته شود.
اتاق فکر يکي از ابزارهاي آفرينندگي براي حل مساله و توسعه خلاقيت در هر سازماني مي باشد. مکاني براي انديشيدن به يک مساله يا موضوع بدون حضور عواملي که مانع آزاد انديشي و يا محدوديت مي شوند.
در اتاق فکر روشهاي گوناگوني براي توسعه خلاقيت وجود دارد که معروف ترين آن «طوفان مغزي» است.در سازمان هاي رسانه اي با توجه به اهميتي که موضوع خلاقيت دارد، اتاق فکر در طراحي ساختار سازماني لحاظ مي شود.
در واقع يکي از بخشهاي اصلي در هر سازمان رسانه اي و به خصوص خبري ، «اتاق فکر» است. از اين نظر بايد توجه داشت که اتاق فکر يک بخش اصلي در چنين سازمان هايي است و نمي توان به عنوان يک بخش مکمل و يا فرعي درباره آن صحبت کرد.
مقاله پيوست ضمن برشمردن اهميت و اثر اتاق فکر در حوزه هاي خبري توجهي ويژه به نسبت ميان اعتمادآفريني براي مخاطب و اتاق فکر داشته است.[ مقاله آقاي جعفر عبدالملكي را در اينجا بخوانيد]