دکتر مظاهری از استادان باسواد،دوست داشتنی و متین دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی است. او در وبلاگ جامعه شناسی ارتباطات از این به بعدبرای ما خواهد نوشت. دکتر جان خوش آمدی

جیمز پاتر پاسخ می‌دهد: در ذهن بسياري از افراد،‌ واژه سواد رسانه‌اي بيش از همه رسانه‌هاي چاپي را تداعی می‌کند و به معناي توانایی خواندن متن‌ است.
برخي كسان نيز، هنگامي كه در باره رسانه‌هاي ديگر همچون سينما و تلويزيون مي‌انديشند،‌ اين واژه را به سواد بصري تعميم مي‌دهند. نويسندگانی هم هستند که سواد رايانه‌اي را به كار برده‌اند. اين در حالي است كه سواد خواندن،‌سواد بصري و سواد رايانه‌اي معادل و مترادف سواد رسانه‌اي نيستند، بلكه صرفا عناصری از سواد رسانه‌اي‌اند. سواد رسانه‌اي تمامي اين توانايي‌هاي اختصاصي را در برمي‌گيرد و در عين حال چيزي فراتر از مجموعه آن‌هاست. اگر ندانيم كه چگونه بخوانيم، ‌طبعا چيز زيادي از رسانه‌هاي چاپي درنخواهيم يافت. اگر قادر به درک اصول بصري و روايي نباشيم، نمي‌توانيم چندان از تلويزيون سر در بياوريم. و اگر نتوانيم از يك رايانه استفاده كنيم، از فهم آنچه در مهم‌ترين رسانه می‌گذرد غافل خواهیم ماند.دکتر نمکدوست را ببینید

:تماشاگران روز به روز توجه كمتري به تبليغات تلويزيوني نشان مي‌دهند.اين يعني سرمايه كمتر براي شبكه‌هاي پرهزينه تلويزيوني، هرچه مردم كمتر از تبليغات تاثير بگيرند صاحبان صنايع، پول كمتري را در اين خط تبليغي هزينه خواهند كرد. براي تضمين شبكه‌هاي تلويزيوني به دنبال راه‌هاي جديد براي جلب توجه بينندگان بيشتر هستند. براي رسيدن به اين هدف گرانقيمت بايد متخصصين را به‌كار گرفت. در اين ساز و كار امروزه نوآورترين و خلاقانه‌‌ترين بخش تلويزيون هيچ ربطي به مجموعه‌هاي كمدي يا سريال‌هاي درام ندارد، بلكه توليد آگهي‌هاي تجاري را شامل مي‌شود. خلاقيتي كه در جهت رفع بحران مخاطب و حفظ منابع مالي براي تداوم حيات رسانه‌هاي جهاني به كار گرفته مي‌شود.تهران امروز را بینید

دکتر مظاهری از استادان باسواد،دوست داشتنی و متین دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی است. او در وبلاگ جامعه شناسی ارتباطات از این به بعدبرای ما خواهد نوشت. دکتر جان خوش آمدی

جیمز پاتر پاسخ می‌دهد: در ذهن بسياري از افراد،‌ واژه سواد رسانه‌اي بيش از همه رسانه‌هاي چاپي را تداعی می‌کند و به معناي توانایی خواندن متن‌ است.
برخي كسان نيز، هنگامي كه در باره رسانه‌هاي ديگر همچون سينما و تلويزيون مي‌انديشند،‌ اين واژه را به سواد بصري تعميم مي‌دهند. نويسندگانی هم هستند که سواد رايانه‌اي را به كار برده‌اند. اين در حالي است كه سواد خواندن،‌سواد بصري و سواد رايانه‌اي معادل و مترادف سواد رسانه‌اي نيستند، بلكه صرفا عناصری از سواد رسانه‌اي‌اند. سواد رسانه‌اي تمامي اين توانايي‌هاي اختصاصي را در برمي‌گيرد و در عين حال چيزي فراتر از مجموعه آن‌هاست. اگر ندانيم كه چگونه بخوانيم، ‌طبعا چيز زيادي از رسانه‌هاي چاپي درنخواهيم يافت. اگر قادر به درک اصول بصري و روايي نباشيم، نمي‌توانيم چندان از تلويزيون سر در بياوريم. و اگر نتوانيم از يك رايانه استفاده كنيم، از فهم آنچه در مهم‌ترين رسانه می‌گذرد غافل خواهیم ماند.دکتر نمکدوست را ببینید

:تماشاگران روز به روز توجه كمتري به تبليغات تلويزيوني نشان مي‌دهند.اين يعني سرمايه كمتر براي شبكه‌هاي پرهزينه تلويزيوني، هرچه مردم كمتر از تبليغات تاثير بگيرند صاحبان صنايع، پول كمتري را در اين خط تبليغي هزينه خواهند كرد. براي تضمين شبكه‌هاي تلويزيوني به دنبال راه‌هاي جديد براي جلب توجه بينندگان بيشتر هستند. براي رسيدن به اين هدف گرانقيمت بايد متخصصين را به‌كار گرفت. در اين ساز و كار امروزه نوآورترين و خلاقانه‌‌ترين بخش تلويزيون هيچ ربطي به مجموعه‌هاي كمدي يا سريال‌هاي درام ندارد، بلكه توليد آگهي‌هاي تجاري را شامل مي‌شود. خلاقيتي كه در جهت رفع بحران مخاطب و حفظ منابع مالي براي تداوم حيات رسانه‌هاي جهاني به كار گرفته مي‌شود.تهران امروز را بینید

دکتر مظاهری از استادان باسواد،دوست داشتنی و متین دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی است. او در وبلاگ جامعه شناسی ارتباطات از این به بعدبرای ما خواهد نوشت. دکتر جان خوش آمدی

جیمز پاتر پاسخ می‌دهد: در ذهن بسياري از افراد،‌ واژه سواد رسانه‌اي بيش از همه رسانه‌هاي چاپي را تداعی می‌کند و به معناي توانایی خواندن متن‌ است.
برخي كسان نيز، هنگامي كه در باره رسانه‌هاي ديگر همچون سينما و تلويزيون مي‌انديشند،‌ اين واژه را به سواد بصري تعميم مي‌دهند. نويسندگانی هم هستند که سواد رايانه‌اي را به كار برده‌اند. اين در حالي است كه سواد خواندن،‌سواد بصري و سواد رايانه‌اي معادل و مترادف سواد رسانه‌اي نيستند، بلكه صرفا عناصری از سواد رسانه‌اي‌اند. سواد رسانه‌اي تمامي اين توانايي‌هاي اختصاصي را در برمي‌گيرد و در عين حال چيزي فراتر از مجموعه آن‌هاست. اگر ندانيم كه چگونه بخوانيم، ‌طبعا چيز زيادي از رسانه‌هاي چاپي درنخواهيم يافت. اگر قادر به درک اصول بصري و روايي نباشيم، نمي‌توانيم چندان از تلويزيون سر در بياوريم. و اگر نتوانيم از يك رايانه استفاده كنيم، از فهم آنچه در مهم‌ترين رسانه می‌گذرد غافل خواهیم ماند.دکتر نمکدوست را ببینید

:تماشاگران روز به روز توجه كمتري به تبليغات تلويزيوني نشان مي‌دهند.اين يعني سرمايه كمتر براي شبكه‌هاي پرهزينه تلويزيوني، هرچه مردم كمتر از تبليغات تاثير بگيرند صاحبان صنايع، پول كمتري را در اين خط تبليغي هزينه خواهند كرد. براي تضمين شبكه‌هاي تلويزيوني به دنبال راه‌هاي جديد براي جلب توجه بينندگان بيشتر هستند. براي رسيدن به اين هدف گرانقيمت بايد متخصصين را به‌كار گرفت. در اين ساز و كار امروزه نوآورترين و خلاقانه‌‌ترين بخش تلويزيون هيچ ربطي به مجموعه‌هاي كمدي يا سريال‌هاي درام ندارد، بلكه توليد آگهي‌هاي تجاري را شامل مي‌شود. خلاقيتي كه در جهت رفع بحران مخاطب و حفظ منابع مالي براي تداوم حيات رسانه‌هاي جهاني به كار گرفته مي‌شود.تهران امروز را بینید